随着数字社会的逐步建立，信息传播生态面临前所未有的变化。体育作为当下人类社会最为活跃的文化活动之一，对以数字技术与通信技术结合的新型传播媒介表现出了极强的敏感性和融合性，这也造就了体育传播在形态上开始进一步演化，继而影响其价值维度的改变。本文认为：数字九游体育,九游体育股份有限公司,九游体育官方网站,九游Sports时代体育传播在核心驱动、媒介载体与叙事传播三个层面上都发生了演进，继而导致整体的形态发生一定程度改变。这种演变的核心动因在于数字技术的发展，但其背后也有各自的内在逻辑来推动。未来体育传播应在保证健康价值不动摇的基础上，继续以融合化、多元化的路径实现新发展。

　　【涉及理论】体育IP、体育媒介化、虚拟现实、叙事传播、媒介融合、媒介是人体的延伸、“娱乐至死”等